Minden, amit az Out of Home – reklámról tudni kell

A klasszikus kültéri reklám: Out of Home. Még alapos kutatás után sem sikerült kiderítenünk, ki találta ki ezt a kifejezést. De nagyjából így magyarázható: az ember otthon ül (home), kinéz az ablakon, és lát egy reklámot odakint (out of home). Ezen a kissé bonyolult definíción kívül egyszerűen „kültéri reklámnak” is nevezhetnénk, ez a kifejezés valószínűleg ismertebb, és nem csak az utóbbi időben. A kültéri reklám első formái valószínűleg több ezer évesek, és már akkor is értékesítési helyeket és utazási útvonalakat jelöltek. Tehát biztosan van oka annak, hogy ez a valószínűleg legrégebbi reklámforma még mindig ilyen jól működik.

Valójában alig határolható be

… és mi mégis megpróbáljuk. A kültéri reklám a nyilvános térben megjelenő reklám, vagyis tulajdonképpen minden, amit üzenetünk közvetítésére felhasználhatunk. Bár a formák, méretek és elhelyezések szinte kimeríthetetlennek tűnnek, mégis néhány klasszikusra lehet őket lecsökkenteni – legalábbis ezek azok, amelyeket kültéri reklámként ismerünk és felismerünk. 

Plakátreklám

A kültéri reklámozás zászlóshajója, a Plakátok. Nagy, feltűnő, széles körű hatással bíró, szembeötlő. Ennek lehetnek előnyei, de hátrányai is. A nagy előny a hatalmas elérhetőség, a kis hátrány pedig az, hogy alig lehet korlátozni, ki lehetne a célközönség. Persze, például teniszlabdákat is el lehetne helyezni közvetlenül a teniszcsarnok kijárata előtt, de általában egy ilyen nagyon célzott plakátelhelyezés meglehetősen drága és bonyolult.

Közlekedési eszközökön megjelenő reklámok

Ez is egy kiemelt termék, de mozgékonyabb. Ugyanis közlekedési eszközökön, azok belsejében és körül is elhelyezhető. Előnye: valamivel célzottabb, hátránya: valamivel kevésbé figyelik meg alaposan.

A többi

Itt tulajdonképpen minden beletartozik, és többé-kevésbé hatékony lehet. Ha ezeket a hirdetési formákat „mindent a ház küszöbéig” határozzuk meg, akkor ez lehet Ajtófüggelék kereskedni, de emellett Söralátét, Matricák, Sackerl vagy Képeslapok. A legnagyobb előnye ennek: ez az „out of home” megoldás akár a lakásba is bekerülhet, és könnyen személyre szabható.

Miért működik a kültéri reklám ennyire jól?

Ezt a kérdést valószínűleg nem lehet egyértelműen megválaszolni. Ami azonban nyilvánvaló, hogy ebből a hirdetési formából nem igazán lehet kikerülni. Itt nincsenek szigorú GDPR-előírások, a hirdetőnek nem kell hozzájárulást kérnie, és a hirdetést nehéz elklikkelni, kidobni, átkapcsolni vagy kikapcsolni. Úgy tűnik, az emberek valahogy megszokták ezt a hirdetési formát, mivel kevésbé tolakodó, és főleg nem sérti a magánszférát. Az ember úgy mondhatnánk, hogy a nyilvános térbe lép, és elfogadja a reklámokat, ami a saját négy fal között sokkal ritkábban fordul elő. 

Külső reklám, de digitális formában.

Bevezetőként a kültéri reklámozás évezredes történetéről beszéltünk, és természetesen ezen a téren is sok minden megváltozott. Legalábbis ha elképzelünk egy ókori kereskedelmi út mentén álló obeliszkot, és összehasonlítjuk azt egy buszmegállóban található digitális kijelzővel, amelyen egy zabitalról szóló videó látható. A funkció ugyanaz, de a lehetőségek némileg bővültek. Így a digitális kijelzőkön – mint már említettük – videókat is lehet lejátszani, de célzott megjelenítésre is sor kerülhet, például napszak, helyszín vagy időjárási viszonyok szerint (így az egyik régióban sikeresebben lehetne hirdetni a zabitalokat, a másikban pedig a tejitalokat). 

Ha még egy lépéssel tovább megyünk, hamarosan akár a nézőkre személyre szabott, nagyon egyedi hirdetési formák is megvalósulhatnak (ami részben már ma is így van). Ezek a lehetőségek manapság – laza kifejezéssel élve – még kissé ijesztőnek tűnnek, de technikailag teljesen megvalósíthatók. Ha tehát éppen kerékpárt keresünk az okostelefonunkon, az azonnal felbukkanhatna különböző buszmegállók kijelzőin is. 

Emellett megvalósíthatók olyan kiterjesztett valóság (AR) funkciók is, amelyek okostelefonnal kombinálva számos kreatív lehetőséget kínálnak – például olyan videókat, amelyek elindulnak, miután beolvastuk a digitális plakátot vagy egyszerűen a képbe helyeztük, vagy akár interaktív műveleteket is lehetővé tesznek a készüléken.